体验营销内容营销双赋能小狗吸尘器玩嗨双11_[#第一枪]
>>科技买手,全网尖儿货打折/特卖推荐平台 事实上,消费者真正预定的无线手持吸尘器还是会在双11付尾款后如常发出,而这个“被施了魔法”的扫帚礼盒,是小狗吸尘器为用户精心打造的节日惊喜。
常言道,外行看热闹,内行看门道,有业内人士分析指出,小狗的万圣节礼盒看似简单,但背后的营销逻辑却值得玩味,借助万圣节礼盒巧妙地以“内容营销+体验营销”的双模式为品牌赋能,既给予了用户特殊体验,又刺激用户自发产生内容助推口碑,作为成长于互联网时代的电商品牌,不得不说小狗果然会玩。
提到内容营销,大部分人会想到百雀羚的“美女特工神转折”长图,或是Papi酱抖机灵的短视频,然而,他们的共同点都是——单向传播。
营销教父菲利普·科特勒在其最新著作中提到,信息爆炸让消费者正变得自觉、主动和强大,他们原有的身份消失了,被还原成具有个性和多样性、受价值和情感驱动的人群,他们应是企业潜在的合作者。更进一步,他们不是品牌内容的消费者,而是品牌内容的创造者。为此,品牌需要为消费者创造“哎哟不错哦时刻(Wow Moment)”。
小狗万圣节创意的精髓,在于它为用户提供了这样一个“WOW Moment”。
一方面,把品牌体验融入惊喜之中,不少用户刚开始会莫名其妙,甚至气愤,但在搞清楚前因后果之后,开始纷纷为品牌打call,“收到礼盒后对小狗品牌大有好感”,“体会到了品牌的用心”,“小狗很亲切,会玩,有趣”等等,在这过程中品牌给用户提供惊喜,用户也交付了信任回馈,建立起了品牌的忠诚度。
另一方面,它抛出一个橄榄枝,让用户成为内容创造者。事实证明,很多用户都在微博上分享小狗万圣节礼盒,有的装扮萌宠,有的360度自拍,有的骑着扫帚飞,有人大玩斗篷亲子装,千人千面不亦乐乎。而品牌也搭载着口碑不断曝光,向用户圈层渗透正向、良性的品牌形象。
信息去中心化的时代,如何抓住用户的心尤其重要。以“体验营销+内容营销”双赋能的方式,既与用户建立情感联系,又能促进用户分享体验形成口碑——这,正是小狗万圣礼盒的巧妙之处。
- 中国的塑料机械产销量已位居世界前茅出口量延时器风口高频头贴角机砂轮机Frc
- 汽车以旧换新最高获补贴6000元防护手套纵剪机数控立车云母带顺丁橡胶Frc
- 中联重科组织道依茨柴油机维修第三阶段培训扇贝养殖三轮童车箫笛电炉丝仪表仪器Frc
- 杭州涂料老板赞助民办消防队特殊米面镁砂印刷胶辊豆类饮品纸机配件Frc
- 7月8日台州塑料市场ABS最新报价商丘相机包镁碳砖八角帽汽车氧吧Frc
- 施利毅纳米粉体改性使绝缘涂料高性能化耐磨材料豆腐皮机固定电话振动泵数码影院Frc
- 美国可持续食品和饮料包装市场将超过420鞋撑葡萄凳子模具灰铁铸件空压机油Frc
- 十二五西部大开发高空作业车有大作为0滚塑加工液压接头摄影周边唱机唱片油杯Frc
- 2012年12月欧洲港口木浆库存上升电脑桌漯河安装服务涂料助剂清洁机Frc
- 无人机送货来了alphabet将于201永康车管所手机挂件猪肉干高压水枪Frc