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中国的工业设计在「入世」後的发展

陈文龙/Wen Long Chen （浩汉产品设计公司总经理）

由于大陆人口众多、内需市场广大，加上自经3.济南试金升降导轮调理不正济改革开放以来，在天时地利人和的条件下，孕育出不少大陆消费者心目中，可与国际品牌一较长短的知名中国企业，（像康师傅方便面、联想电脑、康佳电视、海尔冰箱、美的风扁......等），对这些企业来说，夹带著该公司某项产品在国内市场成功销售的条件与基础下，（例如：海尔集团所生产的电冰箱“大王子”锁售了150万台．“小王子”销售了120万台）有机会转换成具规模且现代化的生产行销体质，由於在价格与开发速度的竞争优势，更逐步地进军国际市场，并可能在未来站上一席举足轻重的地位！（例如：：康佳电视在2000年美国国际消费电子展“获得INNOVATION 2000”海雨集团Haier的总裁张瑞敏先生更将目标订在进军世界5OO强）。

这些企业在发展的过程中，面对竞争的压力时，除了加强品质，建立行销外，工业设计也逐渐的被认知与重用，像1994年10月青岛“海高设计制造有限公司QHG”便是田中国海尔集团与日本GK设计合资成立的设计公司，根据他们在成立五周年的会刊中指出，“五年的时间内海高公司的总资产由94年的180万人民币到99年的1000万人民币；由最初的四名设计人员到今天的60多位及在全世界各地的6个设计分中心，10个信息中心”这样透过积极的与国外知名设计公司合作、展现出他们的企图心与逐渐增强的实力。最近这一些企业所推出的新产品（如图1），从其中可以感受到工业设计的表现与在企业里所扮演的角色．更让我惊讶的是在最新一集的“三月份新周刊NEW Weekly 78期”更在消费的专栏中，邀请工业设计的专家，针对目前市场上几种捕鱼机最新或外形设计有特色的国产家电产品逐一进行评点，让一般消费者从专业的角度来接受工业设计！

在中国，尽管在改革开放以来的20年中，经济增长率可称为一直保持在较高水准上，但透过工业设计来提升产品的整体形象，却还存在著有很大的发展空间对中国产品设计的发展过程可能引用大陆某一工业设计单位的描述：20年前，中国完全没有设中医美容计的国货。15年前，在“拿来主义”的理论指导下，照搬的洋货设计被贴上了国货的标签；10年前，模仿几乎成了绝大多数国内厂家开发新产品的通用模式； 5年前，因为知识产权保护的执法力度增强，少数中国企业才开始走上了自主创新设计的道路。

为什么所有亚女装背心洲新兴工业化国家和地区在经济起飞阶段，都出现过的工业设计蓬勃发展，在中国迟迟未能到来呢？从理论上谁都明白工业设计对推动中国产品进入国际市场、提高竞争力是十分重要的，但在大多数的企业中我们所看到的是能抄就抄、不愿多付出一分创造性智慧的普遍现象？问了不少设计界的朋友与学者，最後都把原因归结到“关税保护”上——中国是一个强调「集体主义」及「计划经济」的国家，在那样的制度下发展出多种的经济体，像国企、私企、乡镇企业，国有、民有、私有。这几种经济成分在国内的待遇是有所区别的，并存在著许多特权和垄断。加上因为高额的关税，使许多优良设计的进口产品在大陆市场的售价，还远高於设计水准低下的国产品。尽管消费者会以艳羡的眼光去关注这些款式新颖、技术领先的洋产品，但因为有限的经济收入使他们很无奈地必须选择国货（以摩托华又要满足实验力为例：完全仿冒的125cc机车，以配套件的方式组装，加上乡镇企业的目录，其市场售价价格是原厂同款机车的1/3）。产品关税一方面保护了国内新兴的、实力弱小的产业，另一方面也保护了那些生产联合使用铁谱和光谱可以相互补充能力庞大却不思创新进取的产业，可以无视设计创新的价值和设计竞争的威胁，安然地躺在关税保护伞下！

经过13年的谈判，中美两国终於就中国加入世贸组织问题达成了双边协定钨钢刀具，中国的市场将要发生更大的冲击。但加入世贸组织後，不管国企还是私企，其待遇都会一视同仁；经济的改变，除了是关税的冲击外，更将会影响到整体的观念、理念、规则、待遇、身份和地位。当然对智慧财产权的尊重与保护，更对仿冒的产品产生吓阻作用！

因此，中国何时加入WTO，就被中国国内工业设计界当作是中国工业设计发展历史性的转折点。“入世”对中国大多数企业来说，尽管是一种迫於生存的压力、被动地迎接以创新见长的国外产品进入中国市场，不得不面对“价格”不再成为竞争市场的利器，但它带来的，最终必将是彻底据弃多年来的落後经营观念，进入靠创新而生存、靠开发而壮大的新时代！入世之後，肯定会有为数不少的大陆企业，因不适应国际市场的竞争环境而倒闭，但这是优胜劣败的必然结果。相信，十年之後，能够生存下来、并且在国际市场叱吒风云的中国企业，必然也是设计创新实力强大的企业。