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款多量少的CCDD填补了中国平价时装空白-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:29:10 阅读: 来源:吸盘厂家

CC&DD诞生于英国,由两位设计师姐妹CINDY和CANDICE创建。CINDY和CANDICE姐妹非常热爱时尚,但是却又感于时尚对于大众的遥远和高高在上。所以她们立志于要将时尚融入普通人的生活,要创建人人都买得起的时尚。CC&DD的服装并不是时尚元素的简单堆砌,而是在简单裁剪下的服装加入亮点时尚元素,时尚却不张扬,多了一份亲近与柔和。

上海山考特公司发现了这片以品牌形式运作平价时装的蓝海。2006年,山考特公司成功从CC&DDINVESTMENT LIMITED取得CC&DD品牌的中国地区代理权。2007年八月CC&DD正式进入中国市场,从此填补了中国市场的这片空白。CC&DD究竟在中国的发展如何,用户说分析师给你答案。

CC&DD消费者年龄层次

CC&DD的消费者人群的年龄在20-29岁之间占比最大。而CC&DD本身对于品牌的受众定位就是20-30岁之间的知性白领。说明CC&DD在人群定位方面,做了充足的工作,同时也结合了自己的产品特点,达到了预期。虽然CC&DD定位在年轻的一代,但是30-39岁之间的消费者占比也达到了25%,说明这是一块非常好的市场,CC&DD不仅可以出适合年轻人的单品,也可以推出适合年纪更大一些的女性的服饰,将这一块女性消费者的占比更拉大一些,那么CC&DD就可以把握住超过60%的消费者。

CC&DD的男女比例非常得接近,因为CC&DD旗下推出了MR.CC&DD,致力于为追求时尚的80、90后男性度身制造,如今消费者的男女比例达到了这样的分布,说明CC&DD利用女装品牌的影响力带动了MR.CC&DD的发展,女装和男装可以多在一起做活动,或者出一些情侣装,相辅相成,才能达到双赢的结果。

从微博上的消费者比例来看,现在CC&DD的消费者更偏向于20-23岁之间的消费者,说明CC&DD的消费者现在偏向于年轻化,而这部分人群的购买力并不是很强。如果CC&DD想要更好的发展,势必要更加的吸引24-30岁之间的这部分消费者,针对20-30岁的年龄层次进行更进一步细致地划分。

CC&DD消费者正负面评价

消费者的正负面评价主要纠结在是否是正品上,说明现在线上的CC&DD服装的销售渠道太过混乱,质量也稂莠不齐。CC&DD应该规范线上运作,让渠道来源更加的统一,不要让假冒品把CC&DD苦心经营起来的品牌形象给破坏。

CC&DD的产品设计力

CC&DD的产品尊崇款多量少的原则,有些产品还是限量款。它强大的设计力保证了按18个波段推出产品,并且结合中国市场的特点改进产品,保证了国际背景产品与中国市场的结合。

产品年轻却不失风格,有特色却又大气,适合白领穿搭

CC&DD在中国的推广活动

强势出击CHIC(中国国际服饰博览会)。CC&DD借助CHIC2008平台大气演绎CC&DD品牌的内涵,实现在行业知名度的快速提升;同时吸纳优秀加盟商,加快促进全国的渠道布局。

全力参与中国国际时装周。CC&DD作为一个设计崛起品牌及“平价时装倡导者”,在中国国际时装周这个舞台上实现产品地位的大幅度提升,从而直接推动中国市场的落地销售。

利用各种媒体平台造势。(1)CC&DD在2014年首次与厦门国际青年微电影节结缘,在2015年CC&DD再次和其进行合作,作为首席合作伙伴,CC&DD全程参与这次电影节活动,给予这个高速发展的艺术领域高度的关注和支持;(2)CC&DD携手华谊兄弟打造了中国第一部新媒体时装剧,很好地宣传了品牌的故事和内涵。

CC&DD中国门店的生存状态

从百度地图上可以看出,中国CC&DD的线下门店非常多,这得益于CC&DD品牌的市场营销支持。CC&DD将对线下的门店进行深度营销支持、店铺拓展支持、运营系统的完善和完整的专卖支持系统。线下门店多有利于CC&DD的品牌深入到各个城市,快速地让消费者了解这个品牌,有利于品牌的营建和推广。但是CC&DD是否也做好了线下门店的管理工作呢?这值得我们后续的去观察和跟踪。

后续要观察和深思的问题

从上述的图片中我们可以看出,消费者最关注的还是CC&DD的质量,兼顾时尚和平价,还得考虑产品的质量问题这无疑是一个巨大的难题。虽然CC&DD崇尚运用简单的剪裁和不追求高级的面料,但是长此以往的夹缝生存,是不是也很难有所新的突破呢?平价时尚中国的消费者又是否真正的买帐呢?这值得我们深思。

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