生命维他：保健品市场将迎黄金期研发能力是关键

不久前，《中华人民共和国食品安全法(修订草案)》发布，其中有5条涉及到了保健食品，引发了养生保健市场的积极关注。行业普遍认为，虽然这个食品安全法草案号称史上最严，但是能再很大程度上促使中国的食品和保健品产业能真正成熟起来，让消费者放心购买国产养生保健品牌，并推动国产保健品更加注重质量和产品研发。

据美国波士顿咨询公司(BCG)今年的报告《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市场》分析，目前，中国消费者的健康观念已和欧美不少发达国家没什么差别，预计到2020年，我国保健品的市场规模将超过4000亿元。另外一项调查也显示，近年来，我国营养与功能食品的增长速度为27.8%，膳食营养补充剂类产品是其中成长速度最快的种类，销量增速高达77.8%。此次修正草案的提出，也正是基于国内保健品市场的生产规模、消费能力、市场前景都十分巨大的现状。

我国自古就有根深蒂固的中医和养生理念，到了现代，随着国人的健康意识逐渐觉醒，健康、养生、保健又再次风行了起来。现在国家又将发布一系列政策措施，相信将为保健品市场的可持续发展提供良好的制度环境，养生保健品市场将迎来一个黄金时期。知名保健品牌生命维他铁皮枫斗负责人表示。

他还分析，虽然国家在整顿、引导养生保健行业的发展，不过制度的完善还只能为我国保健品的发展提供一个良性、稳定的环境，想真正提升自身竞争力，还得从研发做起。目前国内保健品产业的研发方向大致有两种。第一种是升级自身的软硬实力，从单一的出口保健品原材料转向产品研发。第二种是以中医的滋养进补理论为指导思想，大力开发可以固本培元治未病的植物提取物，如铁皮枫斗、灵芝、人参和虫草等。这些提取物不仅服用起来更简单，而且效果更好，市场价值也更大。最重要的是，植物提取物更符合中国人对保健品的理解，容易被国人接受。比如生命维他旗下的铁皮枫斗口服液，其原材料即选自浙江铁皮石斛之乡，天然纯粹，在云雾滋润中生长;然后采用了传统宫廷萃取技术，循古法提炼凝药，最大限度保留药性成分;为达到营养均衡的目标，还特别添加西洋参，其可作用于多种免疫活性细胞，促进某些细胞因子的分泌来进一步发挥免疫调节作用，与铁皮石斛协同增效;此外，生命维他铁皮枫斗还采用口服液的形式，口感更好，更方面吸收。其优秀的研发能力和对产品品质的精益求精，使得生命维他铁皮枫斗口服液一经推出便反响不俗，为业界所瞩目。

笔者也认为，受政策利好等因素影响，保健品市场的发展将拥有一个较好的制度环境，但是要将保健品市场潜在的消费群体都变成有效的消费者，这条道路依然很漫长。而只有那些掌握了前沿研发能力的企业，才会占领较大的市场份额，带动行业的提升，也能使广大消费者最终受益，让我们拭目以待这一天的到来。